Saturday, August 27, 2022
NITIN KUMAR
Best Digital Marketing Strategies for Educational Institutes in 2022
1. Mobile Optimization
2. Technical SEO
3. Link Building
4. Re-targeting Campaigns
5. Managed Ad Placement
6. On-page SEO
7. Conversion-Oriented Content
8. Traffic Oriented Content
9. Social Sharing Oriented Content
10. Stakeholder Networking
11. Effective Pitch Writing
12. Gather Media Attention
13. Identify your Podium
14. Go Live!
15. Engage 24/7 with Chatbots
1. Mobile Optimization
इंटरनेट एक्सेसिंग प्लेटफॉर्म के संदर्भ में, मोबाइल उपयोगकर्ताओं ने लैपटॉप उपयोगकर्ताओं को पीछे छोड़ दिया है, जिससे यह स्पष्ट हो गया है कि मोबाइल इंटरनेट का उपयोग करने के लिए उपयोग किया जाने वाला सबसे आम प्लेटफॉर्म है। मोबाइल भी छात्रों के बीच अत्यधिक लोकप्रिय है।
इसलिए, वेबसाइट विकसित करते समय, शैक्षणिक संस्थानों को अपनी साइटों को मोबाइल के अनुकूल बनाना याद रखना चाहिए। उच्च शिक्षा के लिए मोबाइल अनुकूलन पहली और सबसे महत्वपूर्ण रणनीति है। यदि आपकी साइट मोबाइल प्लेटफॉर्म का समर्थन नहीं करती है, तो आप संभावित छात्रों की एक बड़ी संख्या से वंचित रह जाएंगे।
2. Technical SEO
आज, SEO अब कीवर्ड और भाषा तक सीमित नहीं रह गया है। Google Analytics लगातार बदल रहा है और केवल तकनीकी रूप से मजबूत वेबसाइटों को ही शीर्ष खोज परिणामों में सूचीबद्ध किया जाएगा।
इसका मतलब है, भले ही आपके वेब पेज भाषा के संदर्भ में सटीक रूप से अनुकूलित हों, फिर भी आप शीर्ष खोज परिणामों में सूचीबद्ध नहीं होने की संभावना से बच नहीं सकते हैं - यदि आपकी वेबसाइट तकनीकी त्रुटियों से भरी हुई है जैसे कि 404 त्रुटियां, टूटी हुई / अनुपलब्ध XML साइटमैप, धीमा पृष्ठ लोडिंग समय, पुनरुत्पादित सामग्री, अप्रासंगिक सामग्री आदि।
हालाँकि, अपने वेबपेज को तकनीकी रूप से अनुकूलित करने के लिए, आपको वेब डेवलपर की सहायता की आवश्यकता हो सकती है। फिर भी, तकनीकी एसईओ एक ऐसी रणनीति है जिसे शैक्षणिक संस्थान नजरअंदाज नहीं कर सकते हैं।
3. Link Building
आपके शैक्षणिक संस्थान के लिए एक प्रभावी एसईओ रणनीति तैयार करते समय लिंक बिल्डिंग आपका मूलभूत मानदंड होना चाहिए।
आज, वेब पेज की गुणवत्ता केवल सामग्री तक ही सीमित नहीं है। एक विज़िटर द्वारा आपकी वेबसाइट पर बिताया गया औसत समय आपकी वेबसाइट पर मौजूद प्रासंगिक बैक लिंक पर निर्भर करता है।
मान लीजिए कि आपकी वेबसाइट बैकलिंक्स से रहित है। फिर, उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट की जानकारी के माध्यम से स्किम करेगा और फिर अधिक जानकारी के लिए दूसरी वेबसाइट पर जाएगा। हालाँकि, जब आप अपनी वेबसाइट पर अन्य संबंधित जानकारी तक पहुँचने के लिए कई बैकलिंक्स प्रदान करते हैं, तो उपयोगकर्ता जुड़ाव को बनाए रखा जा सकता है क्योंकि वे आपकी वेबसाइट के माध्यम से बहुत लंबी अवधि के लिए नेविगेट करते हैं। इसलिए, अपने वेबपेज विज़िटर को शामिल करने और बनाए रखने के लिए बहुत सारे बैकलिंक्स शामिल करें।
4. Re-targeting Campaigns
पुन: लक्ष्यीकरण एक धीमी लेकिन स्थिर प्रक्रिया है और पारंपरिक लक्ष्यीकरण की तुलना में इसकी उच्च प्रभावशीलता है। पुन: लक्ष्यीकरण न केवल लागत प्रभावी है, बल्कि अधिक रूपांतरण दर भी देता है।
रिटारगेटिंग का प्रमुख लाभ यह है कि यह आपको उन संभावित छात्रों तक पहुंचने में सक्षम बनाता है जिन्होंने इंटरनेट पर विभिन्न चैनलों के माध्यम से आपकी शिक्षा सेवाओं में रुचि दिखाई है। अपने लक्षित दर्शकों के आकार का विस्तार करने के लिए पुन: लक्ष्यीकरण भी एक सफल रणनीति है।
आप शुरू में ब्रांड जागरूकता फैलाने के लिए अभियान शुरू कर सकते हैं और बाद में आप उन भावी छात्रों को फिर से लक्षित कर सकते हैं जिन्होंने आपके शैक्षणिक संस्थान को एक विकल्प के रूप में माना है।
5. Managed Ad Placement
प्रबंधित प्लेसमेंट आपके पीपीसी विज्ञापनों को आपके प्रोग्राम से संबंधित प्रासंगिक वेब पेजों पर रखने की एक प्रक्रिया है। उदाहरण के लिए, मान लीजिए यदि आप डेटा प्रबंधन पर अपने नवीनतम ऑनलाइन पाठ्यक्रम का प्रचार करना चाहते हैं - तो अपने विज्ञापनों को डेटा शिक्षा से संबंधित वेबसाइट पर रखना फायदेमंद होता है, जिस पर उस पाठ्यक्रम के लिए संभावित छात्र द्वारा विज़िट किए जाने की अधिक संभावना होती है।
आप उन वेब पेजों पर भी अपने विज्ञापन प्रदर्शित कर सकते हैं जो उच्च शिक्षा और करियर की उन्नति के लिए समर्पित हैं। इस तरह, प्रबंधित विज्ञापन प्लेसमेंट न केवल मार्केटिंग बजट को विनियमित करने में मदद करता है, बल्कि कुशल तरीके से सबसे उपयुक्त संभावनाओं तक पहुंचने में भी मदद करता है।
6. On-page SEO
SEO हर सफल डिजिटल मार्केटिंग रणनीति का एक अनिवार्य तत्व है। आखिरकार, यह SEO ही है जो सर्च इंजन पर आपके ब्रांड की दृश्यता को बढ़ाता है, जो उपयोगकर्ता की खोजों के लिए प्राथमिक मंच है। इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके वेब पेज की सामग्री खोजों के लिए अच्छी तरह से अनुकूलित है।
आपको समृद्ध शीर्षक टैग, उपयुक्त मेटा-विवरण, इष्टतम कीवर्ड घनत्व, परिष्कृत शीर्षलेख, आंतरिक लिंक इत्यादि जैसे कई मानदंडों पर विचार करने की आवश्यकता है।
7. Conversion-Oriented Content
प्रारंभ में, रूपांतरण की वांछित दर आपके व्यावसायिक उद्देश्यों के आधार पर तय की जानी चाहिए। यह गुणवत्ता सामग्री तैयार करने में मदद करता है जो रूपांतरण दर बढ़ाने पर केंद्रित है। रूपांतरण-उन्मुख सामग्री, अपनी प्रकृति से, बिक्री फ़नल में संभावित छात्रों को संबोधित करना है।
रूपांतरण-उन्मुख सामग्री आपके संस्थान के बारे में विवरण जैसे इसकी सुविधाओं, बुनियादी ढांचे, परिसर सुविधाओं, संकाय विवरण, प्लेसमेंट रिकॉर्ड, शुल्क संरचना आदि का वर्णन करके उत्पन्न की जा सकती है जो छात्रों को सीधे आपके साथ जुड़ने के लिए प्रेरित करेगी।
8. Traffic Oriented Content
एक सफल डिजिटल मार्केटिंग रणनीति में, गुणवत्ता सामग्री उत्पन्न करने में भाषा ही एकमात्र पैरामीटर नहीं है।
आज, सामग्री की 'गुणवत्ता' इस बात से निर्धारित होती है कि सामग्री ट्रैफ़िक बढ़ाने के साथ-साथ पृष्ठ रैंकिंग में सक्षम है या नहीं। इसलिए सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करने और रैंकिंग बढ़ाने पर केंद्रित है। यह मुख्य खोजशब्दों की लंबी-पूंछ भिन्नताओं पर विशेष ध्यान देने के साथ एक खोजशब्द अनुसंधान करके प्राप्त किया जा सकता है।
इस संबंध में, कीवर्ड क्लस्टर आपकी सामग्री को सुव्यवस्थित करने और आपके कीवर्ड से संबंधित कई अन्य क्षेत्रों की पहचान करने के लिए अत्यधिक फायदेमंद हैं। यह बदले में सामग्री के माध्यम से दी गई जानकारी की गुणवत्ता पर निर्माण करने में भी मदद करेगा।
9. Social Sharing Oriented Content
सामाजिक संकेत आपकी पृष्ठ रैंकिंग तय करने में Google एल्गोरिथम का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनाते हैं। वे एक वेबपेज के सामूहिक शेयरों, टिप्पणियों और पसंदों को संदर्भित करते हैं। दूसरे शब्दों में, सामाजिक संकेत एक वेबपेज की 'लोकप्रियता' को इंगित करते हैं जैसा कि खोज इंजन द्वारा माना जाता है।
नवीनतम Google विश्लेषिकी से पता चलता है कि सामाजिक संकेत एक वेब पेज की जैविक खोज रैंकिंग को प्रभावित करते हैं। इसलिए, अपने शैक्षणिक संस्थान के लिए सामग्री विकसित करते समय, ध्यान रखें कि सामग्री सोशल मीडिया साझाकरण, पसंद, टिप्पणियों आदि को बढ़ावा देती है। आपकी सामग्री को आपके दर्शकों को साझा करना और इसके बारे में लेना चाहिए।
10. Stakeholder Networking
अपने वेबपेज की दक्षता बढ़ाने के लिए, उच्च शिक्षा के कई हितधारकों जैसे प्रोफेसरों, वर्तमान छात्रों, पूर्व छात्रों, उद्योग के पेशेवरों, माता-पिता आदि से इनपुट प्राप्त करना आवश्यक है। उदाहरण के लिए, प्रोफेसरों के साथ बातचीत करके, आप एक अंतर्दृष्टि प्राप्त करेंगे। अनुसंधान क्षेत्रों की।
उद्योग के विशेषज्ञों के साथ बातचीत करने से आपको करियर के अवसरों के बारे में जानकारी मिलेगी। पूर्व छात्रों से बात करने से, आपको अपने संस्थान की विशिष्टता का अंदाजा हो जाएगा कि इसने उन्हें करियर बनाने में कैसे मदद की है। माता-पिता और संभावित छात्रों से बात करके आप उनकी अपेक्षाओं को समझेंगे। इस प्रकार, यह आपको एक उच्च शिक्षा संस्थान की 360 डिग्री की समझ देता है, और इस जानकारी का उपयोग सबसे कुशल डिजिटल मार्केटिंग रणनीति विकसित करने के लिए किया जा सकता है।
11. Effective Pitch Writing
उच्च शिक्षा संस्थानों के लिए पिच लेखन पीआर प्रक्रिया का एक अनिवार्य हिस्सा होना चाहिए। यह ईमेल/पत्रों को संदर्भित करता है जो आप संपादकों और पत्रकारों को अपने ब्रांड की विशिष्टता के बारे में बताते हुए लिखते हैं।
पिच लेखन रचनात्मक रूप से किया जाना चाहिए, ताकि एक विशिष्ट प्रकाश के तहत आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व किया जा सके। पिच लेखन न केवल ब्रांड जागरूकता को बढ़ाता है, बल्कि उद्योग में सकारात्मक प्रतिष्ठा बनाने में भी मदद करता है। आप अपने हितधारकों जैसे छात्रों, पूर्व छात्रों, माता-पिता, संकाय और कॉर्पोरेट पेशेवरों को भी पिच लिखने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं।
12. Gather Media Attention
यह शायद आपके ब्रांड के लिए पिच लिखने का सबसे प्रभावी तरीका है। खबरों के शीर्ष पर बने रहने के लिए, आपको उच्च शिक्षा क्षेत्र में नवीनतम विकास की एक महत्वपूर्ण समझ विकसित करनी होगी। नवीनतम समाचारों का अनुसरण करने और उस पर कार्य करने से आपको अपने प्रयासों में दूसरों से आगे रहने में मदद मिलती है।
उदाहरण के लिए, यदि आप उच्च शिक्षा में नवीनतम रुझानों का निरीक्षण करते हैं और अपने संकाय को एक पिच में अपनी राय लिखने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, तो यह आपकी संकाय विशेषज्ञता का लाभ उठाने में मदद करता है और इस प्रकार मीडिया और उद्योग का ध्यान आकर्षित करता है।
13. Identify your Podium
एक प्रभावी सोशल मीडिया रणनीति विकसित करते समय, आपको सबसे अधिक प्रासंगिक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की पहचान करनी चाहिए जिसमें आपके संभावित छात्र अत्यधिक सक्रिय हों। आम तौर पर छात्र समुदाय के बीच लोकप्रिय तीन मुख्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म फेसबुक, इंस्टाग्राम और ट्विटर हैं।
एक बार जब आप उन प्लेटफार्मों पर निर्णय ले लेते हैं जिनमें आप प्रचार करने जा रहे हैं, तो अगला कदम उन प्लेटफार्मों के एल्गोरिदम को समझना है। उदाहरण के लिए, फेसबुक का नवीनतम एल्गोरिदम उपयोगकर्ता के परिवार और दोस्तों की पोस्ट को प्राथमिकता देता है।
इसी तरह, इंस्टाग्राम पर, यह विजुअल-फर्स्ट और आई-पॉपिंग ग्राफिक्स है। ट्विटर में, यह संक्षिप्त लेकिन सूचनात्मक सामग्री के बारे में है। इसलिए, आपको उच्च शिक्षा के संबंध में सबसे सक्रिय हैशटैग की पहचान करने और उन्हें अपनी पोस्ट में शामिल करने की आवश्यकता है।
14. Go Live!
सभी प्रमुख सामाजिक नेटवर्कों पर एक सामान्य और प्रमुख एल्गोरिथम लाइव वीडियो है। सोशल मीडिया पर छात्रों के बीच यह ट्रेंड काफी लोकप्रिय है। इसलिए संभावित छात्रों का ध्यान आकर्षित करने के लिए लाइव स्ट्रीमिंग का अधिकतम उपयोग किया जा सकता है।
ऐसी ही एक रणनीति होगी लाइव प्रश्नोत्तर सत्र की मेजबानी करना और आवेदन और प्रवेश प्रक्रिया, शुल्क संरचना, सीखने की सुविधाओं और अवसरों आदि के बारे में अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों को संबोधित करना। छात्रों को अपने संस्थान और उपलब्ध पाठ्यक्रमों के बारे में बेहतर अनुभव देने के लिए, आप अपने संकाय से पूछ सकते हैं। , छात्रों और पूर्व छात्रों को अपने दृष्टिकोण साझा करने और संभावनाओं से जुड़ने के लिए।
15. Engage 24/7 with Chatbots
चैटबॉट इंटरनेट पर हमारे संवाद करने के तरीकों को बदल रहे हैं। वास्तव में, चैटबॉट समय की बर्बादी को कम कर रहे हैं और हमारे कार्यों को तेज कर रहे हैं। शैक्षिक संस्थानों के लिए डिजिटल मार्केटिंग रणनीति के एक भाग के रूप में चैटबॉट्स को प्रभावी ढंग से लागू किया जा सकता है।
उदाहरण के लिए, चैटबॉट छात्रों के सवालों का तुरंत जवाब दे सकते हैं और प्रवेश प्रक्रिया को तेज कर सकते हैं। सोशल मीडिया पर चैटबॉट बढ़ रहे हैं और आपके संस्थान के लिए एक विशेष चैटबॉट होने से आपको एक तकनीक-प्रेमी और भविष्यवादी शिक्षा ब्रांड के रूप में चित्रित करने में भी मदद मिलती है।
उपर्युक्त रणनीतियों को पांच प्रभागों में वर्गीकृत किया जा सकता है: तकनीकी, विज्ञापन अभियान, सामग्री विकास, उपयोगकर्ता जुड़ाव और पीआर। यह आपके बजट को प्राथमिकता देने में भी मदद करेगा और यह पहचानने में मदद करेगा कि आपके पास कहां कमी है। आप संयुक्त राज्य अमेरिका में शैक्षिक संस्थानों के लिए एक अनुभवी डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी से सहायता प्राप्त कर सकते हैं मोबाइल ऑप्टिमाइज़ेशन, तकनीकी एसईओ और लिंक बिल्डिंग को तकनीकी प्रकृति की रणनीतियों के रूप में माना जा सकता है।
इसी तरह, पुन: लक्ष्यीकरण और प्रबंधित प्लेसमेंट आपके विज्ञापन अभियानों का हिस्सा हो सकते हैं। सामग्री विपणन रणनीति के एक तत्व के रूप में ऑन-पेज एसईओ, रूपांतरण उन्मुख सामग्री, यातायात उन्मुख सामग्री और सामाजिक साझाकरण उन्मुख सामग्री को बकेट किया जा सकता है। जबकि स्टेकहोल्डर नेटवर्किंग, पिच राइटिंग और मीडिया रिलेशंस आपकी पीआर रणनीति का हिस्सा हो सकते हैं, सोशल मीडिया मैनेजमेंट, लाइव स्ट्रीमिंग और चैटबॉट्स आपकी यूजर एंगेजमेंट स्ट्रैटेजी का हिस्सा हो सकते हैं।
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